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集邮复兴 未来可期|《人民周刊》杂志特别报道:邮市回暖为哪般?

[日期:2022-04-25] 来源:中国集邮  作者: [字体: ]
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3月20日,一枚发行于20世纪80年代新全品《红楼梦——金陵十二钗》邮票小型张通过网络拍卖,以2214元成交。在短短两个月时间内,这枚邮票价格从1000元左右上涨到2000多元,升幅超过100%。


阳春三月,气温回暖,邮票市场也迎来回温邮票价格涨幅之大、涨速之快、上涨品种之多,近10年来罕见。邮票价格为何突然逆势上扬?究竟是昙花一现,还是触底反弹?本刊记者为您探寻邮市回暖背后的“奥秘”。


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从市场规律出发,邮市的火热离不开需求、信心、资金3只“无形之手”的共同推动。


前不久的“冰雪热”带火了冬奥题材邮票,开幕式总导演张艺谋亲自为冬奥邮票“带货”,更引得一大批消费者争相购买,他们中不仅有集邮爱好者、邮商,甚至有很多集邮新手。如今,冬奥会、冬残奥会吉祥物邮票在二级市场的价格已经达到每版500多元,而一版邮票的实际面值只有28.8元。这就是需求增加直接引发的邮票成交价和交易额上涨


日渐水涨船高的邮票行情,令许多集邮爱好者和邮商对邮市信心倍增。一位资深集邮者表示,“集邮30多年,看到自己珍爱的邮票行情越来越好,真是发自内心的高兴。”邮市回暖,更暖了集邮爱好者的心强信心带来高预期,引导更多资金涌入市场。特别是一些有实力的邮商,原本对邮市持观望态度的他们,纷纷开始携带资金回归邮市,市场活跃度达到近年来的新高。


在需求、信心、资金三方相互作用下,近两年新发行的邮票、之前发行的老票及各类版式行情呈全方位上扬态势。


有些集邮评论者将邮市回暖归因于《关于进一步规范邮件自费交付方式的通知》的印发,文件明确“使用邮票是用户交付邮件资费的合法形式之一”,为邮票的“邮资凭证”属性和使用功能正名;有些则归因于邮票评级鉴定业务的推广,为市场提供了大量优质优价的邮票资源。


然而,这只看到了表面,真正的原因远不止于此。对邮票文化基因的挖掘和宣传,不仅调高了市场对邮市的短期预期,更为集邮产业未来长期向好发展注入了动能。


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近两年,邮票作为“国家名片”屡屡破圈,从而受到更多人的关注和喜爱。而“破圈”背后,是主流媒体报道、展览、直播等一系列集邮文化活动的合力助推。


其中,“中国集邮”微信订阅号宣传集邮文化的活动举办多、影响大、特色足。去年在故宫举办的“国家名片紫禁瑰宝”故宫主题邮票特展,历时4个月,创新性地以邮票与文物同框的形式进行展现,吸引近16万名观众现场参观,近亿次的微博话题互动讨论;中国邮票设计师之家主题邮局开业一年来,举办10余场邮票设计师展览、签售、直播活动,超10万人近距离感受到集邮的魅力。


央视新闻新媒体依托故宫特展和主题邮局,推出“方寸间的紫禁城”“邮票里的中国年”“冬日暖央young”等直播节目,以主流媒体的影响力向全国观众讲述邮票故事、推广集邮文化。仅“方寸间的紫禁城”直播就获得了565万的总播放量,微博话题总阅读量超9200万,大大提升了邮票的社会认知度和影响力。


名人的参与则成为集邮宣传的流量密码。“方寸间的紫禁城”直播活动中,央视主持人康辉、王宁携手“网红”记者王冰冰宣传集邮文化;《第24届冬季奥林匹克运动会开幕纪念》纪念邮票发布,开幕式总导演张艺谋讲述集邮情怀……


媒体宣传名人效应的叠加,让邮票成为大众津津乐道的文化产品。“我知道有以冰墩墩形象为主图的邮票后马上就下单了。”北京冬奥会期间,面对“一墩难求”的情形,很多消费者选择以邮票的形式将“冰墩墩”收藏。


作为集邮业界权威的中国集邮有限公司,近两年积极作为、借势而上,围绕打好集邮“文化牌”“活动牌”,做了大量扎实而富有成效的工作——联手“喜马拉雅”APP开设集邮电台,拓展公众倾听邮票故事的渠道;出版《集邮知识指南》,为集邮爱好者提供权威专业的“工具书”……


其制作的“文脉·国脉”文化大讲堂等直播节目,创新邮票营销形式,通过讲述邮票故事、文化内涵弥补了传统门店式邮票经营销售的不足,使原本摆放在柜台中的邮票“活”起来,让消费者“看得见、听得到、带得走”,令爱好集邮和乐于传播集邮文化的人群不断扩大。在供需关系作用下,最终产生了邮票价格上涨的结果,邮市随之热了起来。


多位邮商感叹:“邮票的故事需要更多人来讲述邮票的价值需要更多人来关注,邮市的火热才会持续。中国集邮做的这些事很有必要,给邮市回暖添了把柴、加了把火,是近期邮市新气象的动力源之一,给我们这些集邮从业者增加了信心和底气!”


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同样年代、同等发行量的邮票,在二级市场交易价格的高低,艺术性、文化内涵、品相、题材、存世量等都是重要影响因素。


去年中国集邮发行的《2021版中国邮票价目表》,是邮商经常提起的一本小册子。虽然薄薄一本,却在时隔24年后再次为二级市场邮票交易提供了“官方指导价”,成为邮市的风向标、邮商的“兜底价”、老百姓的放心价


不仅如此,中国集邮主动挖掘文化内涵打造的“北宋五子”系列个性化邮票,以深厚的底蕴、特殊的材质、精美的工艺,成为近年来个性化邮票的新亮点,二级市场交易的新热门、新主力。中国集邮还全年持续提供人物系列、名山大川系列、古典名著系列等20多款老票专题产品,以“官方发行”激活二级市场。


多重因素共同推动此番邮票价格上涨,中国集邮在做出大量文化内涵挖掘、文化故事传播工作之外,从行业规律、市场规律、价值规律出发,在引导与规范市场、邮票鉴评方面也发挥了重要的作用。


其中,中国集邮试行的免费“邮票鉴定”服务,助推二级市场建立老票鉴定评级邮票交易服务新模式,使邮票收藏者和投资者交易更放心、更安心。中国集邮的工作,正在推动二级市场邮票交易行为的规范有序


在此次邮票价格上涨背后,是多方共同推动着邮票交易市场的繁荣。但此次邮市的触底反弹却引起一些集邮者的疑虑——这是市场长期向好的信号,还是仅仅为昙花一现的泡沫?


如果邮市仅有少量邮票品种上涨,很可能是单一品种短期内的炒作,而目前市场“全面开花”的行情,则证明这是邮市复苏的“开门红”。相信“文化+服务”的组合拳将持续发力,引领集邮产业高质量发展带动需求、信心和资金稳定增长集邮复兴的态势将日渐显现


邮市,未来可期。



撰稿:武凤珠

编辑:宋郁瑨

排版:孙旗



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