11月19日，2021年首届“中国邮政·文化季”暨《壬寅年》中国集邮生肖贺岁季新品发布仪式在京举行。中国邮政集团有限公司党组书记、董事长刘爱力作出批示，要求邮政全系统做传统文化及社会文明的“捍卫者”“传播者”，让广大的集邮爱好者享受生肖文化盛宴。集团公司副总经理康宁出席，宣布首届“中国邮政·文化季”正式启动。在现场，中国邮政公布了备受期待的《壬寅年》邮票版式二、小本票真容，并发布了2022《方寸天地》集邮日历、《壬寅年》生肖传统邮品、生肖贵金属及文创产品等生肖贺岁季新品。
刘爱力指出，立足新发展阶段，构建新发展格局，中国邮政被赋予了新责任和新使命。我们要切实落实党的十九届六中全会决策部署，根植邮政文化基因，为推动社会主义文化繁荣兴盛作出更大贡献。今年启动“中国邮政·文化季”文化惠民工程和发布生肖贺岁新品，就是为了满足人民对美好文化的需求，增强邮政文化服务供给力，进一步向社会展示邮政新形象、新作为。我们要以高度的文化自觉、坚定的文化自信，做传统文化及社会文明的“捍卫者”“传播者”，大力弘扬社会主义核心价值观，凝聚向上向善的精神力量，服务人民、服务社会。集邮生肖文化历时40 余年，得到了广大人民群众的高度认可和一致好评，连接着传统民族文化与当代品质生活。我们要以生肖贺岁项目为抓手，利用岁末年初节庆时机，把生肖文化推向市场，让广大集邮爱好者享受这一文化盛宴。
康宁副总经理宣布首届“中国邮政·文化季”正式启动
邮政业务部总经理王志奇在致辞中，围绕贯彻落实集团公司关于全面推进渠道平台转型及推动传统邮政业务创新转型的精神，从三个方面谈了如何守正创新、顺势而为、协同转型，确保首届“中国邮政·文化季”暨《壬寅年》中国集邮生肖贺岁季圆满成功，并做了相关要求。
一是把握形势，抓住文化繁荣和科技发展新机遇。国家有要求，文化产业蓬勃发展；市场有潜力，中国邮政极具文化基因；转型有需求，疫情时代要求线上线下融合；邮政有能力，传统业务转型成效显著。二是顺势而为，正确认识文化季的重要意义。有利于培养客户消费习惯、有利于实现专业间协同营销、有利于展现邮政新形象、打造品牌记忆点。三是真抓实干，抓好首届文化季活动。要突出六大主题、实现三个目标、做好宣传推广三板斧、争做主动营销三剑客。
中国集邮有限公司总经理任永信以“壬寅纳福，方寸集祥”为题，分享了他对生肖文化、生肖邮票的理解，以及如何补短板、出精品，呼应广大集邮爱好者新期待新要求的心得，为大家带来了一次生动的生肖与集邮的文化大讲堂。
壬寅纳千福，方寸集万祥。生指生年，肖指相像，意即每个人都能从中找到自己的位置、所对应的象。生肖，人人都有，生命不可或缺；生肖邮票更是过年的伴手礼，邮市的风向标。从1980年2月15日发行第一枚猴票算起，生肖邮票到明年已经42年，4轮过半，共42套60枚，有39位邮票设计家和原作品作者付出了辛勤的汗水。
生肖上承古人智慧，下接百姓生活，连结古今，沟通世界，是古代时间文化的承载，是中华文化的精华。
”聊天聊的是什么？在古代，聊的是天干地支，是天道星宿的变化规律。“任永信从大家习以为常、却不以为然的词汇入手，聊起其背后的丰富内涵。
什么是气候？
五天为一候，三候为一节气，这是气候一词的由来。
多久是须臾？
一须臾是48分钟，一弹指是7.2秒，一瞬间是0.36秒，一刹那是0.018秒。
生肖为何是十二？
“十二”这个数字在中华文化中很特别。一年十二个月，一天十二时辰，人体十二经脉、十二地支，音乐有十二律，饮食有十二食，服装有十二衣，《红楼梦》有金陵十二钗……等等。其实都源于古人对天象的观察、对自然规律的总结——月亮盈亏十二次就是一年。
以十二生肖、十二地支相配用来纪时，就是十二个时辰；以十二生肖、十二地支相配用来纪年，就是十二年一个周期、六十年一个甲子。
老鼠为何称为耗子？
子指子时，是23时至1时，老鼠出来活动。夜里11点到凌晨1点的时候应当休息，否则耗力耗神、耗钱耗力。“北宋五子”之一的大儒邵雍在其《观物洞玄歌》中记载：“公然鼠向日中来，不日耗资财”。“耗子”名字的由来与星宿有关。
迎寅日是怎么回事？
2022是壬寅年，2月4日立春这一天即为迎寅日。一天中的寅时是凌晨3点至5点，迎接新的一天到来，很多著名的作家都在此时起床创作，精力充沛，灵感泉涌；干支纪年中迎寅日意味着开启新的一年，山西王家大院就有迎寅门，象征“一元复始，万象更新”。北京2022年冬奥会选择这一天开幕也有着吉祥的寓意。
点卯一词怎么来的？
卯时是早上5点至7点。古时皇帝规定每天卯时早朝，文武百官有事没事必须在卯时上朝，俗称点卯。
开张是怎么来的？
开张中的“张”是指二十八星宿中南方七宿的张宿，位于南方朱雀咽喉的部位，样子像开弓拉箭，在星宿中寓意收纳珠宝等贵重之物，彰显光明的前途和未来。民间有“开张大吉”的说法，这个张不是指姓张的人，而是与星宿有关，张宿多吉。
生肖邮票是文化的传承、艺术的落地、吉祥的祝福，是中国邮政对生肖文化的创造性转化和创新性发展，也是中国集邮最受欢迎的文化精品。发挥好生肖邮票的作用，只有不断总结经验、把握规律，方能行稳致远。
第一轮生肖邮票价格平均增长倍数为10992.5倍。其中涨幅最大的为猴票，套票增长倍数达到12万倍，羊票涨幅最小，但也达到了原售价的15倍。
第二轮生肖邮票价格平均增长倍数为3.9倍。其中涨幅最大的为千禧年的龙票，套票增长倍数达到15.11倍，涨幅最小的为二轮兔，套票增长倍数为1.5倍。
第三轮生肖邮票价格平均增长倍数为4倍。其中涨幅最大的为三轮猴票，套票增长倍数达到12.5倍，涨幅最小的为三轮羊，套票增长倍数为0.92倍。
第四轮生肖发行过半，市场行情一半是海水一半是火焰，需要保持耐心，对后续倍加呵护，未来表现值得期待。
跳出集邮看集邮，从自身找不足，着眼服务的改进，着眼产品的完善；跳出邮政看集邮，找发展方向，既要发挥好文化的力量，又要注重科技赋能。
一是转型。要营造良性集邮生态环境、让集邮爱好者愿意来、来得了，让集邮爱好者愿意交易、能交易、放心买卖。
抓产品转型，做有故事的集邮。2022版集邮日历以邮票为媒、以时间为经、以史事为纬，将已发行邮票上的138位中国历史文化人物及相关的故事、作品按照历史脉络呈现。孔子与楷模、入席等词语的关系；苏轼一生经历的八州太守、三部尚书、两处贬谪、一任皇帝秘书的典故；成语大匠运斤、班门弄斧的由来；李白与别有天地的关系，都呈现在方寸间，收入了集邮日历，体现中国邮政为文化所作的巨大贡献。
中国集邮抓内容转型，做有趣味的集邮。故宫主题邮票特展历时4个多月，参观人数达15.78万人次，期间央视直播活动微博话题总阅读量超9200万。特别是央视记者王冰冰所说“什么大，什么小，什么马儿在洗澡？”等5组谜题趣味盎然，朗朗上口，让集邮爱好者真正体会集有趣邮有味。
抓规划转型，做有品质的集邮。去年发行的张载诞辰千年个性化邮票，深挖文化内涵，展现先贤高蹈，备受市场欢迎。“族人确认专家研定还原权威肖像”“横渠四句民胞物与荟聚先贤哲思”“碑林宝刻名家书法感悟艺术之美”“特殊版式创意编号极具收藏价值”四大亮点，受到市场热捧，让邮票看得见、带得走、留得住。
抓合作转型，做有影响的集邮。生命在于运动，集邮在于活动。2019年的世界邮展以“世界水准，中国情怀，荆楚风韵，武汉特色”为目标，是一场“盛况空前，特色鲜明，精彩难忘”的文化盛会，是一次以邮为媒，讲好中国故事的生动实践。
二是赋能。赋能重在守正创新、重在整合协同。
向故宫学习，赋能邮票。故宫通过文创和数字化，将传统与现代相融合，让故宫从平面变立体，从静态变动态，从冰冷变有温度，从少数精英审美变人人能把玩的文创。中国集邮要站在巨人的肩膀上，学习故宫，提取IP、塑造品牌，依靠创意和科技让文化传神，让集邮文化深入人心，让创意融入生活，使产品富有活力。
向雅昌学习，赋能数字化。雅昌提出科技让艺术抵抗遗忘，科技为文化插上翅膀，实现生活的艺术化、艺术的生活化。我们要大力探索邮票ip授权、集邮数字化、邮票鉴定，通过科技与文化双引擎，盘活现有资源，做到国有大事，必有邮票。
向观唐学习，赋能场景。文化运营三定律：网络用户越多价值越大的梅特卡夫法则、18个月后成本迅速降低的摩尔定律、敢于时刻否定自己从而达到否定之否定的达维多定律。中国集邮不缺内容、不缺品牌，缺的是创意、缺的是场景。今后，我们要在创意、场景上下功夫，充分运用达维多定律，敢于刀口朝内，向自己开刀，不断守正创新，勇担集邮复兴的使命！
首届“中国邮政·文化季”主题是“给你我不一样的冬天”。通过开展书信、阅读、集藏、创意、红色和奥运六大文化主题活动，让广大用户享受这一文化盛宴。文化季历时3个月，将利用数字科技手段，组织“精品书刊免费读”“邮票直播”“趣写信”“中国邮政文创大赛”等活动，通过对传统文化的传承与创新，让中国优秀文化走进大众。
在发布仪式上，中国邮政相关人员详细介绍了《壬寅年》小本票的工艺亮点、生肖贺岁季新品特点以及虎年生肖原地邮局、祈福邮局。
《壬寅年》小本票画面设计匠心独运，通过延伸形神兼具的生肖虎形象，完美呈现了“国运昌隆”与“虎蕴吉祥”的邮票画面精髓，并做到了“五个首次”：首次展示了生肖邮票的叠色、首次以四方连组成本票内页、首次呈现左右折页形式、首次增加邮票内页喷码、首次使用触感上光工艺。
2022集邮日历《方寸天地——邮票上的中国历史文化人物》收录了141套442枚邮票图稿，将已发行邮票上的138位中国历史文化人物及相关的故事、作品按照历史脉络呈现，并添加了数字化内容。广大用户登录“邮票百科小程序”的“集邮日历”专栏即可阅读当天先贤人物的扩展内容，还可参与线上互动，制作个性化电子日历与亲朋分享。
仪式上，除发布《福虎迎祥开嘉岁》生肖文化专题册和《本命年》生肖邮册两款传统邮品外，还发布了备受市场关注的生肖贵金属及文创系列产品。据介绍，生肖贵金属《壬寅年》邮票金砖将前沿技术融入产品，采用微缩防伪技术，在高倍显微镜下可见邮票金砖的微缩产品编号，还能通过NFC和区块链溯源。在文创产品上，今年中国集邮与知名IP“我不是胖虎”合作，开发了《萌虎纳福》贺年礼和《有福》胖虎转运珠手链。《萌虎纳福》贺年礼以胖虎形象为设计元素，将胖虎福像和小黄毛的萌态与中国传统佳节春节融合起来，集玩、赏、藏、用于一身。《有福》胖虎转运珠选用1.02g足金999采用3D硬金工艺制作而成，同时产品内含2022-1《壬寅年》特种邮票小版票。
《萌虎纳福》贺年礼
为了增强大众收藏的趣味性、知识性和延展性，配合虎年生肖邮票的发行，中国邮政在全国范围精心挑选并公布了54个与虎年相关的生肖原地邮局和祈福邮局。广大邮迷可以亲临生肖邮局，现场感受生肖文化的魅力。
自12月5日起，用户可通过全国邮政指定网点、集邮专卖店、集邮网厅、中国邮政手机客户端及中国集邮总公司天猫、京东旗舰店等官方渠道订购《壬寅年》生肖贺岁新品。
来源：中国邮政集团有限公司邮政业务部、中国邮政报
编辑：周凯
排版：孙旗