“大嘴广告”就是我们所说的虚假广告和夸大宣传，很多时候他们如同口无遮拦的一张大嘴，没有分寸、不负责任。
笔者所处的青岛市（地区和地区可能不同），关于收藏类的“大嘴广告”持续出现在主流报刊上，成为我为了解同行业而每天所做的收集。
通过收集和分析，总结出了此类宣传的一些特点：
1、此类广告选择的媒体，是以发行量和覆盖面最大的报纸媒体为主，而广告费用相对较低，这样的收入产出比相对就较高。可以在最大程度上传达给消费者信息，并获得高额的回报率。
2、短期内的“地毯式”广告轰炸，集中展现宣传效果。广告的高频率、高密度，在短时间内集中宣传攻势，很容易影响到消费者的购买倾向，并引导购买的潮流。
3、在宣传重点上，侧重于礼品，兼顾收藏。虚浮夸大的言语，混淆视听。尽管内容经不起推敲，但也没有那么多的推敲者，因为买礼品送礼的人往往不会太看重价格，更不会在意你的产品是不是真的如广告所言，他们看中的是产品的形式、名声、新奇、包装，这些都胜过内容，同时也为高额利润打下了基础。
4、尽管销售的总体时间不长，一般集中宣传的时间在14-30天，但广告周期的层次很清楚。广告集中在销售前期和销售中期中段。前期的宣传为它聚集了足够的人气，中期中段的宣传延长了热销的时间，保证了足够的销售时间。
5、主打奥运，而不是收藏。我们也是通过奥运来宣传或者炒作，但和他们相比，我们做得不够彻底，我们的宣传强调其在奥运收藏上的意义，但最终往往归结到收藏上。我们看重的更多的是分析收藏或投资价值，而没有充分利用奥运的人气。不大的差别，确有迥异的结果，看看他们宣传的用语“完美演绎
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在竞争的天平上，没有绝对的平衡。当我们还在为金币总公司设置的政策限制而束手束脚的时候，我们的竞争对手却在肆无忌惮的发动和主导着如潮的攻势，并在他们的领域攫取着更多的利润。他们能成功，不仅仅是因为他们的肆无忌惮，还有更重要的一点——他们比我们研究消费者更透彻，眼光也比我们放得宽，从广告定位上来说，它们的宣传建立在 “宣传的范围更广，受众群体更多，领域更宽”的基础上，这也是如此过火的宣传效果却上佳的根本原因。消费者的奥运情结被他们鼓动和挖掘出来，他们懂得这个时期的消费者，所以他们看似不按招式的出牌更像是谋划已久的行动；我们落足在集藏者和投资者进行宣传，而他们针对每一个想买奥运纪念品的人。
这，就是差别，在这个奥运经济风行的时代对消费群体需求解读的差别。
我们按部就班的宣传也在认识和利用着奥运经济对消费观念的冲击，但我们低估了消费大众与奥运之间的浓厚情结。在这个特殊的奥运前期，在国人经过若干年的等待离奥运更近以后，奥运成为了怎么解释都不过分的影响集藏事业发展的关键因素。
同事开玩笑说现在的奥运藏品价格很多应该是50年甚至100年以后的价格，我们姑且不论是否正确，但奥运的火爆确是现时广告屡试不爽的宣传和炒作卖点。或许在将来的某一天，我们培养起了巨大的收藏群体，并享受着在这个过程中的乐趣，但在近段时间的广告竞争中我们收获的更多是经验和教训。
“大嘴广告”给我们的冲击，不仅仅是销售上的，或许更应该是意识和思想上的。