有消息说，由广东省函件集邮局开发的《动感•快乐•史努比》个性化邮票及相关系列产品，激发了儿童的集邮兴趣和家长的购买欲望，在不长的时间，全国销售该邮品25.5万版。这则消息让笔者联想起另一则消息，今年初，超女冠军李宇春个性化邮票发行，牵动了“玉米”、媒体及收藏界的目光，在不少地方形成俏销的火热场面。
众所周知，邮票被称为“国家名片”，邮票的题材具有严肃性并要经过严格甄选。而个性化邮票，从一诞生，便带有商业的胎记，它直奔市场而来，市场的接受才是其成功的坐标。从深受儿童喜欢的卡通“小狗”史努比与平民偶像李宇春个性化邮票走红市场看，个性化邮票要得到追捧并形成新的集邮热潮，不妨向“流行文化”借力。
无可否认，流行文化有着惊人的市场影响力。比如，随着史努比的流行，不但电视台、出版业赚了个盆满钵满，以其为招牌的产品更是数以万计；超级女生，不但湖南卫视大把数钱，冠名的产品也跟着热销，演出公司、音像制品也随机火了一把。面对流行文化形成的财富金山，集邮作为文化的载体分得一杯浓羹非常轻松。因为但凡流行，都有着大面积的追随者，其人气高涨，奠定了市场基础。而流行文化在漫延中，市场自然细分，有针对性的开发邮品，很容易得到认可。更为重要的是，流行文化还是一种不断变动的存在，比如卡通形象，从早期的唐老鸭到蜡笔小新到史努比；比如超女，从张涵韵到李宇春再到今年即将出炉的新偶像，其变动过程也是市场更新的过程，只要脚步跟得紧，市场就永远不会饱和、也不会疲软。
如何审时度势发展集邮？笔者认为，一方面继续坚持“高雅文化”，彰显“国家名片”的深厚底蕴，满足高素质邮迷的审美意趣；另一方面迎合流行文化，让个性化邮票成为流行文化的名片，来争取大众性的新市场——购买李宇春个性化邮票的青少年很少是邮迷，喜爱史努比个性化邮票的儿童及其父母也不见得是邮迷，但他们走进了集邮队伍。集邮所要借的，正是流行文化对新市场的撬动能力。
集邮迎合流行文化不是媚俗，相反，它使集邮具有了海纳百川的大气：兼容并包，雅俗共赏。由此，可以找到更多知音，扩大自身影响。