前不久，笔者读到了一篇商业广告出现在邮票上的报道，美国邮政局废除了一项禁止在邮票等流通物上刊载商业广告或商标的法令，换言之，就是允许个人定制邮票，并且可以在邮票上出现广告和商标。据悉，早在2004年美国邮政局管理局曾进行过为期两个月的个人定制邮票试点，反映良好，2005年5月，这一业务重新恢复，并授权Stamps.com.扎泽公司和印斯迪公司为合法的邮票定制服务商，总共售出了大约1700万套个性邮票，仅2005年8个月的收人就达到了900万美元。
迫使美国邮政局解禁的原因之一就是减少因用户转投电子邮件而给传统邮政领域带来的损失。进人21世纪，互联网络普及至千家万户，人们纷纷选择快捷、安全、免费的e-mail进行沟通，给传统的邮政领域带来了极大的冲击，不仅是美国，全球都是如此，当然也包括中国。《中国集邮报》今年第88期头版上《邮政亏损矛盾突出 邮政基本资费上调》一文中讲到邮政亏损原因时也指出：“……邮政市场的逐步开放和现代通信技术的发展，替代产品和激烈的竞争导致邮政企业的函件业务量下降……”和今年第86期第15版着名作家蒋子龙《你还写信吗？——读仇润喜＜信海游＞》一文中同样也提到书信确实在渐渐地远离现代人的生活，尽管书信不可能在可预见的将来从世界上消失。
笔者觉得将商业广告引人邮票不失为邮政改革的新举措。首先，已有美国邮政局的率先开放，并取得了不错的成绩和经验，值得中国邮政借鉴。其次，能够给企业带来意想不到的收益，反过来增加邮政部门的收入，取得双赢的结果。作为第一个“吃螃蟹”的广告主惠普公司，在定制的一套邮票上不仅印上了公司的标识，而且还有公司创始人比尔•休利特和戴维•帕卡德的合影，以及最新的平面广告。现在惠普公司的送信员成为了品牌形象大使，贴有这套邮票的信件让收信人不禁回想起惠普公司的传统和依靠创新起家的背景。印有广告和商标的邮票，可以作为宣传企业文化和诠释企业品牌的新途径，可谓无声胜有声，能够极大地提高品牌的知名度，提高销售量和收入，反过来，又会自发地引导企业更多地选择邮递信件。再则，为广大的集邮爱好者增加了一个集藏的品种。据悉，在美国出售的大约1700万套个性邮票中，一部分就是被集邮爱好者选购收藏。对于一个收藏者而言，玩得就是稀少、新奇、与众不同的心态，个性邮票就能满足这个要求。
当然，作为一个新生事物，这项举措必然会有反对之声。在很多人的传统观念中，邮票应该是神圣的，方寸之间只能出现孙中山、毛泽东、周恩来那样的伟人，又或者是鲁迅、梅兰芳等文学家、艺术家，又或者是竺可祯、李四光一类的科学家，又或者是深受国人喜爱的花鸟山水图案……其实，最初肯定有人大声疾呼，不过渐渐地这个声音会越来越小，然后就会习以为常了。就好像将广告引入世界的盛会——奥运会一样，起初也有过类似的反对之声，然而现在的奥运会却已不是一个简单的体育盛会，奥运会从某种角度而言也是一个全球的经济盛会。例如，2008年北京奥运会顶级赞助商的赞助费已上涨到5500万美元。现在，能够进入奥运会已成为许多厂商梦寐以求的愿望，而奥运会也会获得大量需要的资金，达到双赢的结果。可以肯定的是，未来的带有广告和商标的邮票一定会大放异彩。