南非世界杯今日开战，此前有国内股评家发问：困扰中国股市的“世界杯魔咒”是否再次显灵？就全球股市而言，世界杯赛事究竟是利好还是利空？
股评家所说的“世界杯魔咒”，是指世界杯期间股市呈下跌走势。虽说世界杯与股市并无直接利害冲突，但魔咒常常显灵却是事实。
就中国股市而言，1994年至2006年四次世界杯期间，上证指数无一例外的出现下跌，最大跌幅曾达21.36%，即使是2006这个股市牛气冲天的年份也未能逃过魔咒。
据一篇题为《体育情绪与股票回报》分析，足球比赛结果对投资者情绪有深刻的影响。从1973年1月至2004年12月期间39个国家(地区)进行的 1162场洲际级别以上足球比赛结果及次日股市的涨跌情况来看：一支球队输掉比赛，相关股市第二天大多下跌；而球队获胜对股市的刺激作用却不明显。在 2006年之前的14届世界杯当中，在赛事举行当月，仅有3次全球股市上涨，下跌概率为78.57%。
有分析认为，“世界杯魔咒”主要缘于足球运动的魅力。作为世界第一大运动的头等盛事，世界杯赛事吸引了几乎所有人的关注，当中自然包括成千上万的投资者，特别是机构操盘手和基金经理。外加国际市场上赌球行为分散了资金，股市受到冷落也就不可避免。
然而，投资者并非完全无利可图。
就世界杯举办国来说，无论球队战绩如何，相关股市长期都会受益。根据Lipper Asia和柏斯研究所的统计资料，在1994年至2002年的3届世界杯中，举办国股市的次年表现都相当惊人，其中1995年美国股市升幅达到34.10%，1999年法国股市升幅达到54.10%，2003年韩国和日本两个共同举办国的股市升幅分别达29.19%和24.45%。
即使在短期，盈利机会依然存在。此前，彭博社征集各投资机构分析师意见，预测数只股票会因世界杯而出现上涨。Sport Direct、耐克等体育用品销售、生产品牌自然会占尽这一体育盛事的人气，汉克啤酒、多米诺披萨及主要饮料企业也榜上有名。此外，由于不打算前往南非，很多欧洲球迷更新电视、音响设备的热情高涨，以便在家中营造身临其境的感觉，DSG、C&C等家电零售企业因此受益，其股票将会受到追捧。彭博社的分析中还提到，当男性把目光都转移到世界杯之后，身为“足球寡妇”的女性会将大把时间花在购物之上，为购物网站带来了机会。