本报记者 于 娜
手里能有一个可口可乐2008奥运城市礼盒、UPS的奥运纪念徽章，吸引的不仅仅是周围艳羡的目光，还有实实在在的升值。不公开出售，更让奥运赞助商纪念品增加了几分神秘色彩，而历届奥运会赞助商纪念品在收藏市场上创出高价的也屡见不鲜。这届北京奥运会期间，麦当劳、联想、松下等全球合作伙伴、赞助商推出的各式各样的奥运会纪念品，自然成为各方关注的收藏热点。不过，理性的收藏、投资者不会随波逐流，他们将眼光放在谁在奥运会后依然可以热度不减。
可乐纪念罐
经典成就翘楚
据说一只2001年为申奥成功推出的印有申奥标志的可口可乐罐，近期在香港收藏市场上身价已达到1000港元，比原价高出了300多倍！对此，记者在北京可乐收藏者任贝宁那里得到证实，这很可能是一种市场炒作。他收藏的第一个可乐罐就是2001年申奥成功纪念罐，虽说今天的价格已不能和7年前相提并论，但在收藏市场上花一两百元还是能够买到。
不过，奥运可乐罐会成为近期收藏市场炒作的对象，自然也有它的道理。从1928年第9届奥运会时，可口可乐把1000箱可乐带到了阿姆斯特丹起，可口可乐便开始了与奥运会的亲密旅程，其中纪念品特别是奥运题材纪念品的发行更是成为经典。
1996年亚特兰大奥运会时，可口可乐在当地发行了1万瓶限量版纪念金瓶，并且每个瓶子都附带一张“出世纸”，以证明是当时的限量版。一时间，亚特兰大这1万个瓶子的受欢迎度仅次于奥运会吉祥物。不仅如此，他们还推出了一套由19罐可乐组成的奥运城市组罐，每个罐子上印有从1896年的第一届雅典奥运会到1992年的巴塞罗那奥运会的19个主办城市的标志性建筑和风景。
年纪轻轻的辛明已是京城有名的可乐玩家，他由最初的爱好和收藏，发展到在搜秀商城开了一家可乐收藏实体店。说起这届北京奥运会纪念可乐罐，他是如数家珍：2001年7月13日申奥成功时生产的俗称“713”的金色可乐罐、奥运福娃套罐、2008奥运城市礼盒，都是目前最受关注的。
北京奥运会纪念可乐罐的价格也是一直在涨，比如2008奥运城市可口可乐礼盒，包括北京主办城市和6个协办城市在内，一共7个城市的纪念可乐罐，加上一个鸟巢钢材制作的一周年纪念徽章，88元一套的礼盒限量发行8888套，目前最低收购价已是300元，最高有人卖到一两千元。“7·13”申奥成功纪念罐当时是在麦当劳发售，买一份奥运套餐赠送一个纪念罐，现在这款纪念罐中全品带拉环的价格在150元到160元之间。
往届奥运会的可乐纪念罐中也存在很多精品。1988年汉城奥运会时，台湾地区生产了可口可乐真空纪念罐“金虎”，它通体金色，上绘有汉城奥运会的吉祥物太极虎，当时只有买够两打可口可乐，才可以参加抽奖，而一等奖就是限量的“金虎”，所以非常难得。不过也有人当时没有意识到它的收藏价值，认为没有什么保留意义就随手扔掉了，以至于“金虎”存世量很少，如今的市价在三四千元。
辛明的收藏渠道包括网络、圈里朋友、可口可乐业务员和托朋友从国外带，他也经常转各大超市。他建议人们收藏奥运可乐罐从超市入手，注意这方面新闻、信息的发布，除了限量礼盒比较难买外，日常发行的纪念罐都可以买到，如果在超市买不到则可以到二级市场买。
北京奥运会的可乐罐对于一个玩家来说是最基本的收藏，可乐罐中价格比较高的都有礼盒包装，其次是成套的，不过最关键的还是要看发行量。玩家提醒，可乐罐的周边产品也有一定的收藏价值，比如限量换购或附赠的小玩具、小纪念品等。一款上世纪80年代的变形金刚可乐罐，是可以变成机器人的可乐罐，当时作为可乐促销品赠送，如今价格在五六百元；一对1975年的电影《金刚》可口可乐玻璃套杯，现在价格在七八百元。
赞助商徽章
市场高温不退
虽然各家奥运赞助商的纪念品各具特色，但都有一个共同的门类——徽章。可口可乐、中国移动、中石油、中石化、阿迪达斯、UPS等几乎所有的奥运赞助商、合作伙伴都发行过数量不一的奥运纪念徽章。赞助商徽章普遍设计精美，创意独特，而且能够保证数量稀有，得来不易，自然受到收藏者的青睐，价格不菲。
在收藏市场上，奥运赞助商徽章甚至比奥运会官方徽章的价格要高，比如单枚官方徽章30元左右一枚，而赞助商徽章一般要50到100元一枚，如果是成套的赞助商徽章，应该是官方徽章价格的3倍左右。
奥运会全球合作伙伴和赞助商中，可口可乐、麦当劳的纪念徽章最受关注。徽章收藏者宋科奇认为，可口可乐奥运徽章的历史和文化是最丰富的，此外，IBM、VISA的奥运徽章一直以来也很受欢迎，是每届奥运会收藏者必关注的。连续制作的赞助商徽章能引起大家的兴趣和关注，麦当劳在往届奥运会都会制作徽章，形成了连续性，人们总有一种好奇心存在，而只发行一两届就没有了的赞助商徽章，收藏就会断裂。
两年前，可口可乐北京2008年奥运纪念章计划推出中国飞人刘翔纪念章、08奥运标志纪念章、可口可乐奥运福娃纪念章、可口可乐奥运纪念章、火炬接力套装以及“奥运星阵容”系列等，相继成为收藏者手中的珍藏。去年8月北京奥运倒计时一周年时，可口可乐又公布了独有的鸟巢钢奥运纪念章计划。据了解，可口可乐奥运纪念章计划已经制定了到今年年底，除“鸟巢钢”系列外，还包括奥运火炬、开幕式等主题的纪念章，并且在1994年利勒哈默尔冬奥会上开始的“每日一章”计划，在北京奥运会上也将延续，届时，可口可乐会根据当天奥运会的主题，每天推出一款限量纪念章。
虽然奥运赞助商徽章都有收藏价值，但还是有一定差别的。发行数量少的自然收藏价值高，像北京2008合作伙伴阿迪达斯、赞助商UPS的徽章，在市面上流行比较少，收藏难度比较大。另外就是看徽章设计的精美程度和制作工艺，可口可乐的奥运徽章虽然发行比较多，但特别漂亮，所以也受到了收藏者的喜爱。
宋科奇除了收藏可口可乐、松下、三星、阿迪达斯的奥运徽章外，还有青岛啤酒的奥运徽章。青岛啤酒、恒源祥等国内企业是第一次以赞助商的身份参与奥运会，也是第一次发行赞助商徽章，这对于企业本身可能很重要，但对于藏友来说，如果一家赞助商徽章只能在一届奥运会中见到，那它在收藏界的影响力就比不了那些发行过很多届的。
联想集团作为中国第一家也是唯一的国际奥委会全球合作伙伴(TOP)，在2006年都灵冬奥会时曾发行的冬奥会徽章也是第一次走入国际收藏界，它设计精美，很受追捧，当时单枚价格50元左右，现在都超过了百元。其他都灵冬奥会的赞助商中，VISA、三星、可口可乐、欧米茄等发行的徽章都很受欢迎。
往届奥运会的赞助商徽章非常难得，本身数量就很少，而且多数都在国外，国内很难见到。宋科奇通过和国外收藏家交换，把已有的徽章照片发到国外收藏者的邮箱里，对方也把徽章照片发过来，一般是等量交换，然后通过国际物流公司快递。在“我爱奥运收藏网”等一些收藏网站和论坛上，可以看到一些历届奥运会赞助商徽章的展示和交流，它们一般不直接标明价格，而是由收藏者之间商量着来交换或收购。
纪念产品
消费意义大于升值
除了可乐罐、徽章这些已形成传统的奥运会赞助商收藏品，奥运纪念产品也是五花八门，如伊利集团推出牛奶奥运纪念装、联想集团推出首款北京奥运会特许数码纪念品等等，鲜明的奥运特色的确很有诱惑力，但它们该定位于消费还是收藏？将来也能够升值吗？
赞助商纪念产品离不开奥运概念，比如松下把北京奥运会吉祥物福娃用到SDHC/SD存储卡上，这一套奥运存储卡共有5张，分别为4GB的SDHC卡及2GB/1GB/512MB/256MB的SD卡，每一张存储卡表面都印有福娃头像，初看之下，真让人以为是奥运纪念邮票。整套奥运存储卡的价格为18800日元，折合人民币约1200元，全球只限量500套，并且只在日本官网才有出售。
如果你是个奥运迷，也正需要添置存储卡，这套松下奥运存储卡也许是一个不错的选择，当然也就不能嫌价格贵了，谁让人家是奥运纪念版呢。如果就是为了收藏，也无可厚非，因为每个人的爱好不同，但想靠此投资，甚至希望将来有一天能够变现升值，可能就遥遥无期了。电子产品本身就是一种消耗品，而且更新换代迅速，试想若干年后，你收藏的这套奥运存储卡能被高价收购的方式只有一种，就是被某博物馆收藏，不过这种可能性无法预期。
7月20日，北京2008年奥运会唯一指定乳制品赞助商——内蒙古伊利集团推出一套奥运主题卡。卡面图案刊印了大家喜爱的鸟巢、水立方、国家体育馆、羽毛球馆、乒乓球馆5个奥运场馆及5个福娃的运动造型、伊利奥运组合标识。卡片采用出售方式定量发行，市场零售价每张25元，购买需同时缴纳预充值额每张20元。
这套伊利奥运主题卡设计精美、价格便宜，所以发行时受到一些市民的推崇。但据记者了解，购买者中因为好看、因为奥运而去收藏的人占了多数，特别是其中福娃欢欢灌篮图案的纪念卡已经脱销，而其他4张则还有一定存货，至于投资升值倒是题外话了。
“我们的毛衣限量只生产2008套，每套售价2008元人民币，具有很高的收藏价值。”这说的是北京2008年奥运会赞助商、上海恒源祥生产的奥运纪念品——恒源祥毛衣，每套奥运纪念品内装着“三件套”：一件毛衣、一枚纪念币、一个放大镜，这2008套毛衣均采用世界上最细的毛线——羊毛之王，并且配有专门的收藏证书。
对于这种特殊的奥运纪念品，收藏者丁先生持一种宽容的态度，它的确是有纪念意义的奥运产品，也不能否认有一定的收藏价值，但专业的收藏者会有自己的判断和选择。
赞助商收藏品
市场没有低谷
目前购买奥运纪念品的人分为两大类，一个是圈里人，专门搞收藏的，因为有渠道和门路，往往能以较低价格拿到东西，属于中坚力量；另外就是出现奥运收藏热后新加入的，属于圈外的人。他们的目标比较明确，凡是奥运系列的纪念品，就有针对性地去收购，升值是第一需要，喜欢在其次。奥运收藏的红火，两类人缺一不可，赞助商纪念品的收藏也是如此。
戴向东是湖北省荆门市的一个普通收藏者，但他的可口可乐收藏馆却是名声在外。２００６年７月，戴向东在朋友的帮助下，申请域名创建了个人独立网站——中国可口可乐玩家俱乐部社区，目前已有２５００多名注册会员，会员来自世界各地，大家已经举行了２０多次聚会。
戴向东认为，比较能够被大家接受的品种主要是北京可口可乐公司生产的申奥成功纪念罐、5款奥运吉祥物福娃纪念罐、奥运火炬传递纪念罐。此外，还有北京和6个承办城市的可口可乐公司发行的7款奥运项目罐，其收藏意义类似于集邮活动中的原地封收藏。在北京奥运会期间，可乐纪念罐的价格还会上涨，但是升值速度之快令资深玩家感到出乎意料，涨到300多元的奥运城市礼盒竟也一抢而空。玩家认为有人在大量囤货，并不急于出货，因为是限量发行，不可能人手一份，等到升值到一定高位后再出手。而且，国外收藏者对北京奥运会可乐罐很感兴趣，出的价钱会比国内更高。
奥运会之后奥运题材可乐罐的价格肯定有变化，多数玩家认为，奥运会结束以后还是会有一定热度，但价格还是会有回落的，不过不会太离谱，比如2008奥运城市礼盒，价格再回落也会在200元以上。往届奥运会纪念可乐罐价格还算平稳，涨跌在100块钱之内，因为国外收藏可乐罐多数是为了好看和摆设，没有那么强烈的升值欲望。
赞助商徽章在北京奥运会期间将会更受关注，它本身就稀少和难得，加上越来越多的人了解和参与其中，价格一定会飙升。不过，行家认为，赞助商徽章收藏无所谓避开高峰，有的赞助商徽章在奥运会之后可能会便宜一点，但几十元一枚的徽章再涨也不会太离谱，而涨了之后又很难跌下来，价格会比较稳定。
奥运商机过度“透支”成为近期房市的一个焦点，那么奥运收藏市场会不会也有这种危机呢？奥运收藏专家认为对此大可不必担心，收藏市场上虽然也有短线投机者，但多数的专业收藏者和成熟的投资者还是以长线为主。比如像“中国可口可乐玩家俱乐部社区”、“中国可口可乐民间收藏俱乐部”、“羊城可口可乐俱乐部”等都非常活跃，此外，拍拍网、淘宝网等交易平台也有可口可乐收藏品的出售。而且，可口可乐、松下等全球合作伙伴、赞助商纪念品的发行会一届一届地延续，其收藏也自然会延续。