“WWF”是“世界自然基金会”（即之前的“世界野生生物基金会”，译作“世界野生动物基金会”不确切）的英文简称。该基金会创建于1961年，创始人为英国的彼得·斯科特爵士，总部设在瑞士“WWF”是全球最大的国际性非官方环保组织，向世界各国、地区、社会团体和个人募集资金，制定保护野生生物和自然资源的具体计划，并与国际自然和自然资源保护联合会（IUCN）共同组织实施，为之提供资金。基金会还办有会刊，设有金质奖章。此外，在悉尼、巴黎、东京、香港等十几个国际化大城市设有分会。“WWF”虽为民间组织，但主要成员为各国各地区的政界名人，或在各方面有很高名望的人物。
“WWF”成立后的8年，尚无一个国家邮政发行过与之相关的邮票。 随着其影响的不断扩大，工作的日益深人，欧洲集邮大国——法国终于在1969年打响了头一炮，发行了具有历史意义的世界首套WWF邮票（图1）。之后，是两年的沉寂；1971年6月29日，熊猫徽第二次出现在荷兰邮票上，之后直至1976年3月11日，熊猫徽才第3次出现在邮票之国列支敦士登方寸上。此后，陆续有不少国家、地区纷纷发行这一专题邮票。如今，全球几乎所有国家和地区都发行过熊猫徽邮票，有的还发行了数套，"WWF"邮票已成为全球最大、最具权威性的珍稀动物大全和最具影响力的动物专题邮票。然而，作为“WWF"会徽主图大熊猫故乡的中国，至今没有加入发行行列，令人十分遗憾。近40年来，"WWF"组织通过“WWF”邮票的发行这一渠道，募集了数干万瑞士法郎的资金，及时用于濒危动植物和自然保护区的环保工作，我国的大熊猫、东北虎、朱等国家级保护动物都曾受惠于此。突出的业绩反过来促进了该组织的发展和影响，并使"WWF"邮票赢得了更多邮人的喜爱。
法国发行的第一套wWF邮票为1套1种，展现的是濒危牛科动物——“摩弗仑羊”，亦称“地中海盘羊”、“欧洲盘羊”，是原产于科西嘉、撒丁岛和塞浦路斯的偶蹄目牛科动物。形小，似绵羊，野生。肩高70厘米，浅红褐色，腹部白色，雄体背部有浅色马鞍形斑块，为其主要特征。有尖端向外转的大而弯曲的角，雌体角小。邮票主图展示的是站立于岩石之上的雄摩弗仑羊，气字轩昂，形象突出；在邮票左下角即"WWF"的徽志，大熊猫为主图，但早期的徽志中，大熊猫设计得不大舒展；直至20世纪80年代中期，才有了现在的徽志（图2），构图精炼，比例适当，特点突出，印象深刻。