香烟牌子，解放前称洋片、香烟画片，是香烟厂商为推销香烟而将其放置在烟壳内送给消费者的一种硬纸小画片，其内容广泛，印刷精致，色彩绚丽，有很强的知识性、趣味性和观赏性。香烟牌子的规格有两种：一种面积为60毫米x35毫米，是夹在10支装香烟壳里；另一种面积为65毫米x50毫米，是夹在20支装香烟壳里，均用上等白卡纸套色精印。
当年，每包香烟内都附有一枚香烟牌子，且还有专门的摊点出售，人们收集起来很容易。香烟牌子一般有单枚成套和多枚成套两种，多枚成套的香烟牌子收集起来难度要大得多。国内最早印制成套香烟牌子的烟商是上海三星纸烟有限公司，1904年该公司为抵制外国香烟，在上海开办了中国第一家烟草公司，其印制的单色32枚一套的《清末美女牌九》上没有一个外文，这可算是国产成套香烟牌子的鼻祖。成套香烟牌子大多诞生于上个世纪二三十年代，30年代可谓是国产香烟牌子鼎盛时期。烟商为适应中国的民情，纷纷大量印制以古典文学为内容的香烟牌子，其中南洋的《封神榜》，福昌、华成的《西游记》，华商、民生的《水浒》，南洋、福新的《红楼梦》，英美、南洋的《三国》，和兴的《岳传》，福昌的《孟姜女》，上海的《唐伯虎》，英美和南洋的《聊斋》，华成的《西厢记》等成套香烟牌子曾风行一时。当年还有不少烟商印制了不少反映抗战题材的香烟牌子，如南洋兄弟烟公司就曾印制过32枚一套的《一二八抗战》。国产最后一套香烟牌子是上海裕华烟草公司出品的80枚一套的《抗战八年胜利画史》。当年随处可见的香烟牌子时至今日已成为稀罕物，再想收集系列成套品种已相当困难，除目前在文物市场、收藏品市场上偶尔能觅到一些品相较差的上个世纪三四十年代单枚片外，一些早期品相佳的系列成套的香烟牌子因量稀价高已成为珍品进入拍卖领域了。香烟牌子具备了很高的收藏和投资价值，一些捷足先登的收藏爱好者已将香烟牌子作为投资品种，并获得了不少的收益。
收藏市场里出售的香烟牌子没有统一的价格，完全由买卖双方自行决定。一般而言，成套系列烟牌比单枚片贵许多，上一世纪三四十年代出品的不成套的单片价格约为4至6元，单枚成套的价格一般都在20至40元之间，如一枚一套的早期香烟牌子《八仙过海》的价格就达30多元，而多枚成套的早期烟牌因收藏难度加大则售价更高，如中国福新烟公司出品的10枚一套《长恨歌》价值400元。若几十枚、上百枚成套的早期系列香烟牌子，价格可达数千元以上。记得在三年前某市举办的一场大众收藏品拍卖会上，一套残缺不全的《封神榜》烟牌（全套应是100枚，拍品只有87枚），落糙价也高达1000元，若这套香烟牌子100枚齐全的话，那价格翻两番也不止。其他如中国和兴烟公司出品的100枚一套《岳传人物》和民生烟公司出品的108枚一套《水浒一百零八将》等品种的价格就更高了。最稀奇的是中国兴和烟公司出品的25枚一套的《京剧折子戏》，画面上除了有剧名外，竟还有画家李菊济的亲笔签名，这在其他香烟牌子中是十分罕见的。成套香烟牌子里数量最多者当数上一世纪30年代山西太原晋华卷烟厂出品的《看图识字》，全套竟然高达450枚，若想一一集全，简直令人难以想象。
虽说目前香烟牌子的升幅较为可观，但笔者坚信：随着时间的推移，成套香烟牌子的价格还会愈来愈高，先期买进的人们已获得了很好的收益。因此，收藏爱好者仍应趁早收集为宜。