宣扬中华民族文化 实现题材效益双赢
——立项
立项工作作为金银纪念币生产发售过程中的第一关，关系到金银纪念币项目题材意义及市场是否认可，所以是十分重要的一个环节。中国金币总公司自成立后，逐步规范了金银纪念币项目立项体制，每年提前提出来年的项目发行计划，包括项目名称、品种规格、材质、形状、重量、发行量等要素，报中国人民银行主管司局（货币发行司、货币金银司、货币金银局）审批。根据中国人民银行批准的项目计划，组织设计、生产、发售工作。
根据《中华人民共和国人民币管理条例》及《人民币、纪念币立项、设计、生产、发行暂行规定》，我国贵金属纪念币的立项原则是以弘扬中华民族文化、宣传爱国主义、社会主义和我国改革开放的伟大成就，促进世界和平为主导方向。一般项目报经中国人民银行批准，重大政治、军事、历史题材项目，须上报党中央、国务院的有关部门批准。
在立项选题上首先考虑是否弘扬我国的先进文化，在注重经济效益的同时更要注重社会效益，特别要注重对我国民族文化的合理开发利用。要兼顾贵金属纪念币所具有的货币与商品的双重属性，尤其是反映商品属性的海内外市场需求和效益问题。
20多年来，我国已向海内外发行了10大系列、280多个项目、1500多个品种的贵金属纪念币，题材内容十分丰富，涉及政治、经济、军事、历史、文化、科技、体育等各个方面，具有浓郁的民族特色和独特的艺术风格，充分体现了中华民族的先进文化。为更好地做好立项工作，合理开发题材资源，金币公司对贵金属纪念币项目题材进行深入的研究开发工作，制定项目中长期规划。除提前制定以北京2008年奥运会纪念币项目为重心的2004～2008年中国贵金属纪念币项目五年发行规划外，还研究制定了2004～2013年项目发行十年规划。如此长期的项目规划是以“做精、做细、做强”为指导，合理规划、开发和保护题材资源，促进我国金币事业和钱币市场的可持续发展。
于方寸之地 绘古今万象
——设计
设计是金银纪念币产品的基础环节和先导环节，最终决定金银币产品艺术水准的高低。
中国金币总公司根据中国人民银行批准的金银纪念币立项计划，具体组织金银纪念币的图稿征集设计工作，设计图稿由中国金银纪念币设计图稿及样币评审委员会评审。
中国贵金属纪念币的设计主要掌握三个原则：1、思想传递。围绕主题把思想概念的东西通过形象去传递。所传递的思想不仅要健康，而且要完善。2、技巧表现。首先是设计的画面主题突出，以少胜多，避免热闹有余、设计语言内容不足。尽量表现刚柔相济，虚实相合，符合评审准则。3、工艺再现。设计时尽量将各种工艺技术合理地考虑到产品上，特别是新技术、新工艺。
经过20多年的发展，我国贵金属纪念币的设计手法主要有：写实、装饰写实结合、名画再创作、场景组合、抽象寓意等多种形式。
为进一步提高金银币设计图稿水平，引进竞争机制，2000年金币公司建立了中国金银币设计图稿及样币的评审制度。
科学的评审制度以建立客观公正的评委会评审职责为前提，为提高中国贵金属纪念币的图稿设计水平和样币生产工艺质量打下了良好的基础。
以完美的服务体系 求市场的繁荣稳定
——营销
由于现代金银的特殊性，其发行方式在国际上通用的做法是宣布金银币发行后，通过销售走向市场，最终由收藏者购买。
中国现代贵金属纪念币从1979年发行“中华人民共和国成立30周年纪念金币”开始，即与国际市场接轨。早期经销部主要负责开拓国际金银币市场，为国家增加外汇收入，同时搞活国家金银储备。经过几年的开拓，国外经销业务取得了迅速的发展，先后与美国、德国、日本、加拿大、新加坡、比利时、瑞士等国家以及香港、台湾等地区共十余家代理商建立了稳定的业务关系，每年经销10多个项目，50多个品种。
随着市场的逐渐扩大，中国金币总公司在香港、美国、欧洲等地建立了中资的长城硬币投资有限公司，使中国现代贵金属纪念币的经销网络日益扩大，走向成熟。中国已成为世界上金银币重要的出口国之一，中国熊猫金银币等已成为国际钱币市场的主要品种，誉满海外。
与此同时，在中国人民银行和国家工商行政管理部门的指导下，国内贵金属纪念币市场从小到大，逐步走向成熟。经中国人民银行批准，金币公司对原有的金银币零售企业资格进行了重新审核，特约经销商和特许零售商增至80余家，进一步拓展了金银币销售渠道，扩大了销售范围，同时积极推进大直销体系建设，进一步改进中国金银纪念币营销体制，逐步形成分销、直销、代销相结合的营销体系让更多的钱币爱好者和收藏者通过正当的渠道购买到金银纪念币。
用精心诚意 铸传世佳作
——生产篇
中国现代贵金属纪念币经过多年的努力，现在无论从设备、技术、工艺质量、产量和创新的能力都产生了质的飞跃。中国已具备了生产质量一流、技术含量高的贵金属纪念币精品的能力。
中国现代贵金属纪念币的生产工艺使用现代化的熔铸、压轧、清洗、雕刻、制模、印花设备，有些是引进国外的先进设备，有些是自己研制的新型设备，有完整的生产线，可以满足大批量、高质量金银币的生产要求，而且还在不断开发研制新设备、新工艺、新技术，以适应未来造币发展的需要。
中国现代贵金属纪念币从熔铸原材料开始到造币设备制造、生产工艺等各工序，都有一套完整工作流程，并拥有一批既有水平又有经验的拥有多种技术学科的高、中级技术人员组成的技术队伍和富有较高经验和管理水平的领导队伍。他们为中国贵金属纪念币的技术发展贡献了自己的力量。
贵金属纪念币生产是很复杂的一项工程，其中设计、雕刻处于龙头地位，没有好的设计和雕刻，就不会生产出具有珍藏价值的金银币。借助工艺技术的发展，可以表现出更为丰富的客观事物，无论人物，还是动物、植物、建筑物、自然景观，都可以得到充分表现。中国现代贵金属纪念币从诞生开始就以表现复杂的、精细的、真实的各种场面和事物为对象而著称。中国现代贵金属纪念币发行以来，开发了很多新技术、新工艺，出现了很多新款式的金银币。可以生产小至1克，大至10公斤的金币。这是生产技术水平的体现，也是开发新产品的结果。
20多年来，许多造币新技术、新工艺先后运用到中国贵金属纪念币上，不仅喷砂、镜面等传统工艺得到普遍和新的运用，而且镶嵌、异形、彩色、隐形雕刻、激光全息、双金属、仿旧以及斜齿、油墨防伪等新技术、新工艺均有开发和应用，纪念币的质量水平和观赏价值不断提高，满足了集藏爱好者多方面的需求。
前几年生产发行了 “三峡风光”、《清明上河图》等方形币，几枚币连续构成一个画面，这在国际上是首例，不仅体现了中华民族的审美情趣，具有中国气派、中国风格，而且在技术和钱币款式上也是个新发展，受到国内外钱币收藏家的特别青睐。近年国际流行的镶嵌币、异形币。彩色币的新技术，中国均有开发和应用，可以满足当代和未来钱币市场的需求。
推广收藏理念 传播金币文化
——宣传
中国金币总公司建立了较完备的宣传组织体系，制定了宣传管理办法，宣传工作也迈上了法制化、规范化轨道，在弘扬金币文化、普及钱币知识、宣传中国人民银行货币发行政策等方面取得了长足进步，为金币公司的发展和金币事业持续、健康、稳定、协调发展发挥了积极作用。
经过20年的发展金银币的宣传工作得到了持续、深入的发展并已经走向专业化道路。国际钱币博览会、《中国金币》杂志和中国金币网等具有自主知识产权和品牌的三大宣传平台先后应运而生。
金币公司充分利用中央新闻媒体向社会公告项目发行计划，普及钱币知识，宣传央行货币发行政策。在利用中央媒体开展宣传的同时，通过其他主流商业媒体面向高端客户进行金银币宣传。从2005年12月份开始，在中国国际航空公司、东方航空公司、南方航空公司等三大航空公司的航空杂志上刊登中国贵金属纪念币广告，效果良好。
举办重大题材的金银币首发式或新闻发布会，是提高金银币产品和公司的知名度，促进产品销售的一个重要方式。首发式和新闻发布会由中国人民银行主办，金币公司承办。此外，还通过举行向有关机构赠送特殊号码金银纪念币活动，扩大金银币影响。同时金币公司还通过开展“最受群众喜爱的中国贵金属纪念币”年度评选、答记者问、制作项目的宣传折页及宣传海报、参加国际展会、与收藏者座谈等多种活动形式积极普及金银币知识，弘扬金币文化。
特别是是进入21世纪之后，金币公司通过编辑出版金银币知识读物，开展理论研究，参加展览会等重要形式进行更为深层的宣传工作；并且建设了“中国贵金属纪念币展览室”，展示中国金币事业发展历程和辉煌成就，演绎精彩的金币文化，保护行业珍贵资料，使其成为中国贵金属纪念币的展示中心。
以金币为媒介 用“长城”连世界
——中国长城硬币投资有限公司
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中国长城硬币投资有限公司是中国金币总公司在香港设立的全资子公司，主要经营中国贵金属纪念币、纪念章、纪念性纸币等。经过多年经营，已与亚洲、美洲、欧洲和大洋洲的许多国家和地区的货币发行机构、钱币经销机构建立了广泛业务合作关系，起到了海外钱币市场窗口、总协调、主销售渠道的作用。
长城公司成立发展至今，始终沿着法制化、制度化、规范化的轨道健康地运行。无论在港英政府时期，还是在特区政府时期，长城公司都在所在地香港的法律框架范围内进行运作，严格遵守当地的公司法，按照国际通行的财务标准操作。
多年来，长城公司利用所处地区的信息优势，主动向金币公司做好国外钱币市场的信息反馈工作。90年代后期陆续推出的彩色生肖币、中国名画系列彩色银币、幻彩观音金币、人民币联体钞项目等等，都是在长城公司搜集分析国际钱币市场最新动态，向中国人民银行和金币公司提出立项和工艺建议的基础上而成功发行面市的，在一定程度上推动了中国金银币事业的发展。
积极进取改革创新 塑“中国金币”品牌
——中国金币深圳经销中心
中国金币深圳经销中心是中国金币总公司在于1991年10月深圳设立、具有独立法人资格的全资子公司。随着国内金银币市场进一步发展，中心的经营管理状况蒸蒸日上。
中心自成立以来，始终以“弘扬中国钱币文化、拓展国内金银币市场、维护国家金银币发行政策、保护国内金银币市场健康发展”为己任，积极挖掘和开拓国内钱币市场。作为金币公司下属分支机构中规模最大的从事各类金银币经销的专业公司，中心针对不同时期钱币市场的变化，及时调整经营策略，积极进取，通过采取多层面、多形式的营销方式，增强市场竞争能力，以改革创新来促进业务的发展。
经过十多年的发展，深圳经销中心根据金币公司对其的新职能定位，除开展直销及终端零售业务外，在项目销售上，由原来的主营主承销职能转变为现在的订单处理和物流配送职能。
销精品金币 结泉友情缘
——北京开元中国金币经销中心
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北京开元中国金币经销中心（原名“泉友斋国际钱币经销中心”）是中国金币总公司在京设立的分支机构，是中国人民银行授权经营古今中外钱币的全民所有制企业，自主经营、独立核算，具有独立法人资格。
中心自1993年成立以来，一直本着“泉友”至上，“恪守信誉”的原则，努力开拓国内钱币市场，目前在京城有三家营业部，销售网络遍布全国。在搞好零售业务的同时，与国内几十家具有一定经营规模的经销单位建立了业务联系。几年来零售、批发业务不断发展，在国内钱币界具有很高的知名度和影响力。
随着金银币市场的不断发展变化，以及经营管理的加强和改进，中心各项工作有了很大的提高。为了扩大金银币市场，扩大企业经营规模， 1999年10月中心将办公地迁到金玉大厦，同时将企业名称改为“北京开元中国金币经销中心”，保留泉友斋零售部门及招牌字号。2000年 4月在金玉大厦东配楼开设零售网点，目前已发展为拥有5个管理部门、3个零售网点的销售企业。
凝金币人心血 铸收藏者满意
——深圳国宝造币有限公司
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1990年中国人民银行决定在深圳建立金银币专业制造厂──深圳国宝金币制造厂。为适应国内钱币市场发展要求，增强国宝厂综合竞争能力，促进我国造币工艺、特别是金银币铸造水平和创新能力的提高，2002年底金币公司决定通过利用外资及引进国际先进造币设备和工艺技术，对国宝厂进行股份制改组，并更名为深圳国宝造币有限公司。
建厂十几年来，国宝公司的生产设备和工艺技术水平不断提高，形成了合理的生产工艺流程，年生产能力现已达150万枚金银币，生产量占全国金银币生产任务的一半以上，国宝公司已逐步发展成为我国金银币的重要生产厂家。近年来，在金银币样币评审中品种中标率达45%以上，尤其在2005年“第29届奥林匹克运动会贵金属纪念币（第1组）”样币竞标中，取得7个面全部中标的好成绩；2005年样币中标率高达64.1%。
国宝公司的产品质量也保持着很高的水平。2002年，国宝厂生产的2001版熊猫1盎司普制金币、中国石窟艺术（敦煌）2盎司精制银币分别获得2003年度世界硬币评选“最佳金币”、“最佳银币”大奖。国宝公司的“纪念币周边斜齿技术”、“纪念币浅浮雕彩色技术”和“全息纪念币技术产业化”被深圳市科技局认定为高新技术项目。自此，国宝公司连续几年一直为深圳市高新技术产业协会会员单位。高新技术项目认定标志着工艺技术的稳定和成熟。
传金币知识之美 品金币文化之魅
——北京新文时代金币文化传播有限公司
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北京新文时代金币文化传播有限公司成立于2003年3月，是直属中国金币总公司，从事金币文化传播、钱币知识普及和贵金属纪念币直销业务运营的专业分支机构。
文化公司以“普及知识、传播文化、壮大群体、活跃收藏”为宗旨，担负编辑、出版、发行《中国金币》杂志，运行维护中国金币网，承办国际钱币博览会、贵金属纪念币巡展等三大宣传平台的建设，积极实践与完善贵金属纪念币直销业务，运营中国金币总公司直销中心等职责。
《中国金币》杂志作为中国金币总公司的舆论宣传阵地，发挥着重要的行业指导作用。中国金币网（www.chinagoldcoin.net）为中国金币总公司网站，是贵金属纪念币信息发布的常规性平台。国际钱币博览会每年一届，是我国造币界与国际同行业信息、文化交流的重要窗口。中国贵金属纪念币巡展不定期举办，是我国贵金属纪念币地区市场开拓、营造区域集藏氛围的重要途径。此外，直销是文化公司的另一主营业务，文化公司积极探索了会员制直销、电话邮购和电子商务等多种现代营销模式，构建了以集藏爱好者为核心客户的中国贵金属纪念币直销体系，以进一步扩大我国贵金属纪念币的社会知名度，壮大集藏群体。
打造全心的服务理念 成就完善的营销体系
——上海金币投资有限公司
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上海金币投资有限公司是按照金币公司的要求设立的以现代企业制度为构架，适应国内黄金市场开放的步伐，引进一流的现代企业管理模式进行黄金及其衍生产品投资的股份制企业，现为金币公司直接控股企业。其经营范围是：黄金饰品零售，金银币（章）批发、零售，受金币公司委托在国内总代理熊猫普制金银币的销售，实业投资，投资策划，投资管理等。上海金币力求在最短时间内，使公司成为以现代企业制度为架构、与国际市场接轨、具备一流黄金及衍生产品投资运行模式的全方位服务的现代化企业。上海金币形成每年销售熊猫金币40000盎司为主，其他衍生品为辅的销售能力和产品能力；整合营销网络，构建稳定、有效的营销渠道系统；构建专业、高效的管理团队；建立起包括研究、宣传、网站、推介会为一体的营销服务体系。
上海金币经过5年的发展，通过各种销售渠道及一系列赊销、回购等销售措施，创下销售佳绩，2006版熊猫普制金币销售创下近年历史最高水平；2006版熊猫普制银币的销售也取得可喜成绩。
上海金币作为国内熊猫金币总承销商，通过近几年的运作，针对熊猫金币的销售总结出了如下经验：顺应市场环境，重视渠道建设，尊重合作伙伴，强化品牌意识，提高工作效率，积极扩大宣传。