文以载道，文以化人。习近平总书记高度重视金融工作的文化建设，他指出，“推动金融高质量发展、建设金融强国，要坚持法治和德治相结合，大力弘扬中华优秀传统文化，积极培育中国特色金融文化”。习近平总书记将中国特色金融文化概括为“五要五不”：要诚实守信，不逾越底线；要以义取利，不唯利是图；要稳健审慎，不急功近利；要守正创新，不脱实向虚；要依法合规，不胡作非为。习近平总书记强调，“重视发挥文化养心志、育情操的作用”“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉”“守好中国特色现代金融体系的根与魂”。
在中国特色金融文化的实践上，中国金币集团有限公司（以下简称中国金币）自觉将金币事业融入国家金融工作大局，担负起新时代的文化使命，坚持以习近平文化思想为指引，将培育中国特色金融文化作为时代命题贯彻到金币事业高质量发展之中，致力于构建特色企业文化。中国金币是经国务院批准、我国唯一经营贵金属纪念币的行业性公司，于1987年8月成立运行，是中央银行货币发行职能的业务延伸和货币发行体系的重要组成单位。截至目前，中国金币已累计发行贵金属纪念币500多个项目、2700多个品种，在见证中国重大事件、传播中华优秀文化、丰富人民群众需求、推动世界文明共建等方面作出了突出贡献。中国金币基于金币行业发展特点，陆续总结提出企业文化相关理念，形成了以“与党同心、与国同进、与民同频、与时同行”（以下简称“四与四同”）为核心的中国金币特色文化，为新时代中国金币事业发展树立起了精神旗帜、价值导向，推动了金币事业高质量发展。
习近平总书记指出，“坚持党的领导、加强党的建设，是我国国有企业的光荣传统，是国有企业的‘根’和‘魂’”。中国金币高扬马克思主义旗帜，将党的理论内化于心、外化于行，在精神谱系、思想理论、发展方向上与党中央保持高度一致。
在精神谱系上与党中央保持一致。井冈山时期，中国共产党创办了红军造币厂，发行“工”字银元，是根据地金融活动的启蒙。井冈山精神是中国共产党人精神谱系的重要内容。习近平总书记强调，“坚持坚定执着追理想、实事求是闯新路、艰苦奋斗攻难关、依靠群众求胜利，让井冈山精神放射出新的时代光芒”。中国金币是党创办的事业，赓续着“红军造币厂”的红色基因，始终传承发扬着井冈山精神等一系列中国共产党人精神谱系，为金币事业发展提供强大的精神动力。
在思想理论上与党中央保持一致。中国金币始终坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持不懈用党的创新理论凝心铸魂。深入学习贯彻习近平总书记重要讲话和指示批示精神，严格落实“第一议题”制度，强化党委理论学习中心组的引领作用，建立完善主题教育常态化、长效化机制，分级分类开展立体化、全覆盖的政治理论学习培训，通过学习研讨、读书班、党课辅导、网络培训、现场督导推动历次主题教育走深走实，引导全体党员以学铸魂，不断增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。
在发展方向上与党中央保持一致。中国金币始终坚持党对金融工作的领导，充分发挥党委“把方向、管大局、保落实”的统筹领导作用、发挥各基层党组织的战斗堡垒作用、发挥每一名金币党员的先锋模范作用，坚定不移地贯彻党的基本理论、基本路线、基本方略。全面提升政治能力建设，创建并不断深化“一特色+三个融合”特色党建机制，将党的建设与业务工作相融合、全面从严治党与开拓创新相融合、提升企业形象与促进企业健康可持续发展相融合。在贵金属纪念币发行工作上坚持首先“从政治上看”，以宣传党和国家大政方针，宣传社会主义、爱国主义和改革开放的伟大成就为主要导向，突出社会效益，兼顾经济效益。比如，中国共产党成立100周年金银纪念币承载和弘扬了建党百年的精神价值。
中国金币是在改革开放浪潮中建立的国有企业，始终保持与国家同呼吸、共命运，自觉肩负着国家赋予的历史使命，始终服务于国家政治宣传、经济发展和战略部署需要，实现了政治属性、经济属性和社会属性的有机统一。
服务于国家政治宣传需要。1979年，我国发行了新中国历史上第一套金币——中华人民共和国成立30周年纪念金币。此后，中国金币一直以其独特载体记录着中国发展的重要节点，承担着货币发行的政治文化宣传职能，保障了国家重大政治纪念活动的顺利举办。比如，中华人民共和国成立70周年金银纪念币见证了大国崛起和人民富强之路；香港回归、澳门回归等纪念币铭刻中华民族伟大复兴进程；2008年北京奥运会纪念币向全世界展示大国形象；G20杭州峰会、金砖国家厦门会晤等纪念币记录大国主场外交；首次载人航天、中国空间站、港珠澳大桥、极地科学考察等纪念币集中展现社会主义现代化建设的伟大成就。
服务于国家经济发展需要。新中国成立后外汇极度短缺，早期的贵金属纪念币发行首要目标是出口创汇，国家向中国金币划拨黄金用于周转经营。1993年国务院修改了《中华人民共和国金银管理条例》，逐步推进黄金管理的市场化。2000年，将历年上缴利润划为企业资本金，同时归还国家黄金储备，中国金币开始建立现代企业财务制度。1979年至今，累计发售金币超450吨，银币超4300吨，为繁荣黄金市场作出了重要贡献。中国金币除了每年向国家上缴一定比例的利润外，在新冠疫情等特殊时期还向国家上缴专项资金，切实履行国有企业经济责任。在经济发展特定时点发行贵金属纪念币展现中国经济发展活力，如上海世博会、改革开放40周年、经济特区等纪念币。
服务于国家战略部署需要。牢记“国之大者”，围绕贵金属纪念币的法定性，打造强大的货币，助力建设金融强国。中国金币完整、准确、全面贯彻新发展理念，提出并坚持“国家品牌、服务人民、面向市场、惟精惟美”的特色经营理念，确保了国有资本持续保值增值，实现了企业成长与国家发展的高度统一。2024年，中国金币国有资产保值增值率达105.46%，总资产规模208.43亿元，连续三年正增长。在主责主业上，配合国家战略发行相关纪念币，比如，“一带一路”高峰论坛纪念币宣介中国的国际经济合作倡议；新疆、西藏等自治区纪念币展现国家区域发展战略；国家公园系列纪念币项目体现国家生态文明建设理念。
党的二十届三中全会提出，“坚持以人民为中心，尊重人民主体地位和首创精神，人民有所呼、改革有所应”。中国金币始终坚持人民至上，问民需、集民意、暖民心，顺应人民群众对美好生活的向往，聚焦提升产品和服务的供给水平，把“人民心声”作为“改革哨声”，将改革为了人民、改革依靠人民、改革成果由人民共享真正落到实处。
问民需，主业发展与“民情关切”同频共振。中国金币坚持问需于民，以人民需求为工作出发点，在贵金属纪念币项目发行中着眼满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，提升精品供给能力，逐渐形成了一批常设项目和长线系列项目，成为当代老百姓配置黄金的重要选择。以4个常设项目为例，熊猫金币连续发行了44个版本，满足了投资需求；十二生肖纪念币连续发行了45年，满足了收藏需求；吉祥文化纪念币连续发行了11年，满足亲情、爱情、祝福等情感需求；贺岁纪念币连续发行了11年，降低入门门槛，培育集藏群体。
集民意，业务创新与“民意期盼”同向奔赴。中国金币坚持问计于民，在贵金属纪念币项目发行各环节通过座谈会、问卷调查、社会征集等方式吸纳人民群众意见建议，不断优化项目发售机制。产品创意来源于人民，在项目选题上让集藏者参与论证，如发行人民群众认知度高的紫禁城600年、千里江山图等纪念币。产品形象贴合人民审美，加强图稿设计的社会化程度，让集藏者参与设计评选，如2022年北京冬奥会纪念币图稿通过全球征集，由社会公众投票选出。产品好坏由人民评价，建立项目后评估机制，将集藏者满意度指标作为检验项目发行效果的“试金石”，如2021吉祥文化纪念币项目发行后评估为该系列项目的优化创新提供了重要依据。
暖民心，行业健康与“民众利益”同心相融。中国金币注重践行金融为民，熊猫金币实施溢价回购，回购网点已超60家，回购量连续6年上升，践行投资性和普惠性，产品增值惠及人民。注重提升人民体验，持续优化鉴定评级服务，完善会员权益，建立贯穿售前、售中、售后的客户服务体系，提升终端消费者购买体验。注重保障人民利益，加大维权反假力度，贵金属纪念币加入国务院反假货币工作体系，配合公安机关破获各类制售假贵金属纪念币案件300余起，自觉维护人民群众利益。注重履行社会责任，深化中国金币特色公益机制，援建陕西省铜川市阿庄中小学等公益项目，在高校设立“中国金币奖助学金”并累计资助学生超400名，持续向题材单位、博物馆等机构捐赠贵金属纪念币。
当前，世界之变、时代之变、历史之变正在以前所未有的方式展开。习近平总书记指出，要“认识世界发展大势，跟上时代潮流”。中国金币始终贯彻以改革创新为核心的时代精神，弘扬守正创新的中国特色金融文化，坚定不移向“新”发力，不断培育企业高质量发展新动能，实现精品战略和数字化转型两翼齐飞，国内国际市场双循环。
坚持精品战略，持续培育新质生产力。中国金币坚定执行精品战略，着力打造立意精深、艺术精湛、制作精良的精品项目，把“惟精惟美”的中国金币艺术精品贡献给时代和人民。强化自主创新，完善科研机制，加大新技术、新工艺的研发与应用，熟练掌握彩印、隐形雕刻、激光雕刻、全息幻彩、做旧、仿珐琅彩、光变鳞彩、ALD镀膜等一系列世界领先的造币工艺及技术。38年来，中国金币发行的贵金属纪念币共有11枚获得世界硬币大奖。
坚持数字转型，持续构建新发展模式。根据“一张蓝图绘到底”的总体战略布局，中国金币持续推进数字化营销平台建设，构筑覆盖集团公司、终端集藏者、经销商以及商业银行在内的直销、经销与流转业务的全渠道数字化营销体系新格局。上线运行“金币云商”App（数字化营销平台B2C业务），构建面向终端集藏者透明、公开、便捷的贵金属纪念币一级发售平台，获得2022年度金融科技发展奖三等奖。着力搭建C2C二级流转平台，上线运行“金币云集”App，补齐行业生态短板，形成消费者收藏流转的完整闭环，激发金银币市场发展新引擎。
坚持守正创新，持续探索新的增长点。准确把握黄金市场形势，稳妥应对市场变化、客群变化，从消费新趋势中找到供给新方向。以新产品激发市场活力，不断制造新的市场亮点，如二十四节气金银纪念币以“非遗故事+卡通风格”吸引新客群，该项目“翻翻书”个性化包装荣获工业和信息化部“中国礼物”创意设计大赛金奖。以新模式拓展国际市场，发行面向国际市场的中国龙投资银币，采用与国际接轨的盎司计重，通过“两头在外”、工艺普制等方式提升国际市场竞争力，创造新的业务增长点。以新营销强化市场触达，通过“金币云商”App的400余万注册会员、中国银行等11家商业银行和中国银联、100余家特许零售商、40余家海外经销商，精准触达20多个国家及地区的终端客群，实现国内国际市场双循环。
站在新的历史起点上，中国金币将以“四与四同”为核心，不断培育发展具有强大思想引领力、人心凝聚力、文化感召力、国际影响力的中国特色金币文化，将中国金币特色文化理念导入战略、融入管理、切入业务、植入行为，以文化软实力赋能发展硬实力，对内激发内生驱动力，对外展现国家品牌形象，着力打造一批熔铸古今、汇通中外的精品项目，以贵金属纪念币为特殊载体讲好中国故事，让辽阔的金币文化原野托举起高质量发展的新高峰，为建设金融强国的绚丽华章增添更加耀眼的金币光彩。
（责任编辑 张一帆）